1.Số lượng người tham gia quảng cáo gia tăng quá nhanh, quá nhiều: Sự gia nhập vào quảng cáo FB và bán hàng trên FB khá dễ do không có rào cản nào lớn, chỉ bỏ ra 1 ngày đi học hoặc là vài buổi tự học hỏi là có thể tự làm quảng cáo FB được và có thể bỏ tiền vào quảng cáo bán hàng. Không có thống kê chính thức về số tài khoản đang chạy quảng cáo hiện nay, nhưng chỉ biết rằng quảng cáo luôn luôn xuất hiện dầy đặc trên facebook newsfeed, right column và bây giờ là mobile. Sự học hỏi lẫn nhau, sự gia nhập thị trường, tài nguyên internet sẵn có, chia sẻ cộng đồng, công ty/ đơn vị/ cá nhân đào tạo… rất nhiều. Khiến một công cụ rất mạnh và là ưu điểm đã trở thành một công cụ cạnh tranh cao.
2.Nguyên tắc đấu giá kinh điển: FB, GG và các hệ thống quảng cáo trực tuyến luôn dựa vào nguyên tắc đấu giá khi đặt giá quảng cáo. Nguyên tắc này giúp FB ngày càng tận thu từ khách hàng của mình, đồng thời cũng tối ưu hóa được doanh thu. Càng nhiều người gia nhập, tính cạnh tranh cao, đấu giá giá thầu quảng cáo ngày càng cao, thậm chí giá thầu tối thiểu của Facebook giờ cũng chỉ mang tính tham khảo. Vì cạnh tranh cao + một số ngành có biên độ lợi nhuận lớn sẵn sàng đặt giá cao ngất ngưởng để được ưu tiên phân phối quảng cáo. Giá thầu quảng cáo trung bình tối thiểu (mang tính tham khảo) của FB hiện tại rơi vào khoảng 600-800đ. Cũng giống với Google, trước đây có những từ khóa chỉ phải đấu thầu với giá 9 đồng, nhưng giờ cũng lên tới 9.999 đồng rồi.
3.Nhiều người bán hàng trên FB theo đuổi mô hình kinh doanh “hớt váng” và “dễ bị bắt chước”: sản phẩm, dịch vụ, chăm sóc khách hàng sau bán v.v… đều có ít nhiều vấn đề. Đặc biệt là sự phụ thuộc quá lớn vào FB (gần như 99-100% doanh số đến từ FB). Nhiều người bán hàng/ doanh nghiệp tăng trưởng nóng hàng trăm đến hàng nghìn phần trăm trong vài tháng, nhưng rồi cũng gặp vấn đề “giá cao và hiệu quả kém” và sự bí bách về mô hình. Nguồn hàng dồi dào, người bán nhiều, cạnh tranh về giá cả và chi phí v.v… dẫn đến các vấn đề khó khăn cấp bách và đau đầu. Mô hình hớt váng là mô hình cho phép kiếm lợi nhuận nhanh, xâm nhập thị trường nhanh, rút lui nhanh. Nhưng mô hình này dễ ‘tổn thương” nếu không khôn ngoan, không rút lui kịp, hoặc không có những sản phẩm/ dịch vụ mới để tiếp tục hớt váng thị trường.
2.Nguyên tắc đấu giá kinh điển: FB, GG và các hệ thống quảng cáo trực tuyến luôn dựa vào nguyên tắc đấu giá khi đặt giá quảng cáo. Nguyên tắc này giúp FB ngày càng tận thu từ khách hàng của mình, đồng thời cũng tối ưu hóa được doanh thu. Càng nhiều người gia nhập, tính cạnh tranh cao, đấu giá giá thầu quảng cáo ngày càng cao, thậm chí giá thầu tối thiểu của Facebook giờ cũng chỉ mang tính tham khảo. Vì cạnh tranh cao + một số ngành có biên độ lợi nhuận lớn sẵn sàng đặt giá cao ngất ngưởng để được ưu tiên phân phối quảng cáo. Giá thầu quảng cáo trung bình tối thiểu (mang tính tham khảo) của FB hiện tại rơi vào khoảng 600-800đ. Cũng giống với Google, trước đây có những từ khóa chỉ phải đấu thầu với giá 9 đồng, nhưng giờ cũng lên tới 9.999 đồng rồi.
3.Nhiều người bán hàng trên FB theo đuổi mô hình kinh doanh “hớt váng” và “dễ bị bắt chước”: sản phẩm, dịch vụ, chăm sóc khách hàng sau bán v.v… đều có ít nhiều vấn đề. Đặc biệt là sự phụ thuộc quá lớn vào FB (gần như 99-100% doanh số đến từ FB). Nhiều người bán hàng/ doanh nghiệp tăng trưởng nóng hàng trăm đến hàng nghìn phần trăm trong vài tháng, nhưng rồi cũng gặp vấn đề “giá cao và hiệu quả kém” và sự bí bách về mô hình. Nguồn hàng dồi dào, người bán nhiều, cạnh tranh về giá cả và chi phí v.v… dẫn đến các vấn đề khó khăn cấp bách và đau đầu. Mô hình hớt váng là mô hình cho phép kiếm lợi nhuận nhanh, xâm nhập thị trường nhanh, rút lui nhanh. Nhưng mô hình này dễ ‘tổn thương” nếu không khôn ngoan, không rút lui kịp, hoặc không có những sản phẩm/ dịch vụ mới để tiếp tục hớt váng thị trường.
0 nhận xét:
Đăng nhận xét